欢乐生肖

王怡:品牌影响中国

时间:2020-01-15 09:38:29 分享到:

  

     民族品牌凝聚着我们的民族精神,我们中国十三亿人有责任支持和发展本国的民族品牌,这也是强盛国力的一部分。品牌是民族自信力的象征,中国企业要抓住机遇,不断壮大自己的品牌,建立强大的品牌竞争力系统。面对目前全球金融危机的势态,我们主动应对,调整品牌发展战略,提高自主创新能力,寻求独特发展方向,在此时显得尤为重要。在中央扩大内需的经济策略调整下,企业应该考虑如何抢抓机遇,抓住中低端消费群体,以“名牌”变“民牌”的策略来贴近百姓生活。“品牌”是一种情感认同的符号,所以人在生产管理、在质量上要严格把关,“三鹿”事件已经伤透了全国人民的心,在品牌的认同上产生了严重的负面影响。我们每一位企业家的民族责任感就在于做好、做强一个“品牌”,这不仅会影响一代人,甚至会是几代人。因此有影响力的人一定是具备民族责任感的人,是对品质、品牌、信誉、责任有足够认识的人。

   根据IRI最新公布《奥运品牌网络口碑趋势报告》显示: 民族品牌的中国区网络影响力已超过国外品牌。IRI网络口碑指数排名前十的品牌中民族品牌占了六个;活力表现指数前十名的品牌中民族品牌占了八个;广告表现指数前十名的品牌中民族品牌占了七个;信息曝光量指标前十名里民族品牌占了六个;中国网民关注度指标前十名中民族品牌占了五个,网民评价指标前十名中民族品牌占了四个。以上数据说明,民族品牌能代表中华民族,在世人面前是有影响力的, 在世界经济舞台上是有竞争力的。

  “李宁”品牌于90年代初创立,92年开始为中国奥运代表队提供服装、装备,成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业,结束了中国运动员在奥运史上穿着国外体育用品的尴尬历史,可是在2008年奥运会合作伙伴的竞标大战落幕时,资金雄厚的“阿迪达斯”将“李宁”挡在了北京奥运的大门外。直到奥运会开幕,当29个巨型脚印迈向鸟巢时,中国的民族品牌也迈开大步走向世界,“李宁”点燃了奥运之火,为中华民族争了一口气。李宁曾说过:“不愿做中国的耐克,而要做世界的李宁。”所以我们要在喊出:“奥运加油,北京加油”的同时还要加一句“李宁,加油!”。民族品牌的成长是需要民族骨气支撑的

   然而,最近不少富有中国特色和巨大影响力的民族品牌纷纷“外嫁”。曾经在国人心中留下不可磨灭记忆的“汇源”被可口可乐公司收购;“美加净”品牌在合资后被搁置;“中华牙膏”被联合利华掌控,控股权在市场上占有份额已少得可怜;“活力28”与德国美洁时公司合资后渐渐失去活力,“南孚电池”72%的股权落入吉利手中,失去能量;“乐百氏”被达能收购后基本退出市场,此外达能还陆续收购了上海梅林正广和饮用水50%的股权、汇源果汁22% 的股权、蒙牛50%的股权和光明20%的股权等这些在中国极具影响力的品牌。随着2008年7月30日强生突然宣布完成对“大宝”的收购,“大宝、天天见”这句熟悉的广告语也渐渐地远去,一个艰辛培养起来的民族品牌就这样说卖就卖了。至此,中国化妆品市场竞争已形成外资主导的局面。民族品牌也正面临国际垄断撕开一道裂缝的危急时刻。

   这是一场没有硝烟的战争。从上个世纪90年代至今,被外资收购的民族品牌不计其数,其中不少民族品牌在被外资收购后“打入冷宫”,逐渐被国人遗忘,而外资品牌则蚕食了大量中国市场。记得2000年我在中国品牌发展研讨会上发表了《民族品牌到了最危机的时候》一文,其核心主题就是阐述民族品牌与中国国力的关系,而今天在北京大学大讲堂内,我再一次呼吁国人-品牌将影响中国的未来!

   作者简介:王怡,男,硕士研究生,华实广告(中国)有限公司董事长兼创意总监,中国广告协会学术委员会委员,江苏省广告协会副会长,苏州市广告协会副会长、苏州市第十二、十三、十四届人大代表,“九五”期间十佳专业人才、拔尖人才,被中央文明办评选为“公益广告活动先进个人”,获得了“和谐中国. 2008年度十大影响力人物”、“改革开放30年广告行业管理十大领军人物”、“中国优秀策划人”等称号。作品《魂》荣获由中央文明办、国家工商行政管理局颁发的全国公益广告“国家政府奖”。撰文有《本土广告直面“冰冻期”》、《主旋律活动需要大创意》、《品牌一企业灵魂的管理与经营》、《民族品牌到了最危急的时候》、《魂的震撼》、《非汉语受众传播》、《特技与创意》、 《谈中国本土广告的细分化》。

   华实广告(中国)有限公司创办于1992年,是苏州市首家中国优势广告企业,中国一级广告企业,中国最具影响力的本土广告企业100强,先后为“波司登”、“雅鹿”、“阿里山”、“雷允 上”、“雪中飞”、“关勒铭”、“麦芝西柏”、“白雪”、“米卢”、“长城轴承”等200多个品牌 进行了CI和VI策划及营销传播,为我国民族品牌的崛起作出了较大贡献。策划了 “2008中国航海日”、 “德中同行”等国家级大型活动项目,并因活动圆满成功,获“中国航海日”组委会的嘉奖。设计了 “城市文明发展大观展”、“江南民俗馆”、“郑和纪念馆”等十多个具有影响力的主题博览馆。

欢乐生肖 版权所有:欢乐生肖 转载请注明出处
友情链接:pc28官网  秒速牛牛平台  新橙彩票平台  秒速牛牛  幸运快3彩票平台  彩缘彩票平台  秒速飞艇  极速一分赛车  北京PK10彩票  澳门幸运飞艇彩票游戏